В новом рекламном ролике Tiffany отлично показано как с помощью минимум 8 триггеров бренд увеличивает свой нематериальный актив и узнаваемость.
1️⃣ Триггер предвкушения
Этот ролик был анонсирован еще летом. Спец показ для СМИ был сделан 2 сентября, а в “прокат” ролик вышел 15 сентября. Эту рекламу ждали фанаты бренда и маркетологи, в том числе и я.
2️⃣ Эффект ореола…⠀
одно из самых известных когнитивных искажений в нейромаркетинге. Когда известная персона проецирует свои профессиональные и имиджевые качества на бренд. Аудитория больше доверяет тому, кого знает. А звезд мы видим очень часто, поэтому в мозге возникает то самое “искажение”: мы верим как бы “знакомому”. Но скажу сразу, что не со всеми поколения это работает.
3️⃣ Все самое-самое, или как еще больше увеличили ценность бренда
Бейонсе исполняет песню «Moon River» из фильма “Завтрак у Tiffany”, фильма, который ассоциируется с брендом. ⠀ Бриллиант Tiffany На кадрах, снятых на борту самолета, Бейонсе показывает колье с желтым бриллиантом Tiffany весом 128,54 карата.
4️⃣ Коллаборация с искусством, что тоже повышает статусность бренда
Под премьеру специально выкуплена картина Basquiat в цветах бренда, предположительно homage Tiffany, но это не точно.
5️⃣ Интрига
Бриллиант Tiffany, который надевали всего три женщины. Миссис Шелдон Уайтхаус в 1957, актриса Одри Хепберн в 1961 для рекламных фотографий фильма «Завтрак у Тиффани» и певица Леди Гага на церемонии «Оскар».